Las investigaciones de opinión forman parte del cotidiano de la población y tienen una gran visibilidad en la media. Es muy común abrir periódicos y revistas y encontrar relevamientos sobre lo que piensan las personas acerca de los más diversos temas, como, por ejemplo, investigaciones de intención electoral o sobre la expectativa con relación al futuro del País. Generalmente, las investigaciones de opinión son hechas por muestreo. O sea, para saber la opinión de los habitantes de una ciudad sobre un determinado asunto, no se entrevistan todos ellos. Por medio de técnicas estadísticas, un grupo representativo de todos los habitantes del municipio es seleccionado y entrevistado. La opinión de este grupo tiende a reflejar lo que toda la comunidad piensa.
